一、為實(shí)施國(guó)家工商行政管理局公布的《企業(yè)動(dòng)產(chǎn)抵押物登記管理辦法》第十八條關(guān)于商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押登記的規(guī)定，制定本程序。

二、商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押登記機(jī)關(guān)是國(guó)家工商行政管理局。國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局具體辦理商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押登記。

三、出質(zhì)人與質(zhì)權(quán)人應(yīng)當(dāng)訂立書(shū)面商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押書(shū)面合同，向國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局申請(qǐng)登記。商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押登記的申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)是商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押合同的出質(zhì)人與質(zhì)權(quán)人。

四、申請(qǐng)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押登記時(shí)，應(yīng)當(dāng)提交下列文件；

(一)按規(guī)定填寫(xiě)的《商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押登記申請(qǐng)書(shū)》(申請(qǐng)書(shū)式附后)；

(二)出質(zhì)人及質(zhì)權(quán)人企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件(須經(jīng)發(fā)證機(jī)關(guān)確認(rèn)蓋章)；

(三)質(zhì)押合同副本(外文本應(yīng)當(dāng)附中文譯本1份，以中文譯本為準(zhǔn))；

(四)質(zhì)押商標(biāo)《云南商標(biāo)注冊(cè)證》復(fù)印件；

(五)委托代理人辦理登記的，應(yīng)當(dāng)提交被代理人(申請(qǐng)人共同)的委托書(shū)；

(六)其他應(yīng)當(dāng)提交的材料。

上述證明文件如有不實(shí)，由申請(qǐng)人承擔(dān)法律責(zé)任。

五、商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押合同應(yīng)當(dāng)包括以下主要內(nèi)容：

(一)出質(zhì)人與質(zhì)權(quán)人的名稱(chēng)(姓名)、地址；

(二)質(zhì)押的原因和目的；

(三)出質(zhì)的商標(biāo)及質(zhì)押的期限；

(四)出質(zhì)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的價(jià)值及國(guó)家工商行政管理局指定的商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)的評(píng)估報(bào)告；

(五)當(dāng)事人約定的與該質(zhì)押商標(biāo)有關(guān)的其他事項(xiàng)。

六、申請(qǐng)人按本程序第四條規(guī)定提交的申請(qǐng)書(shū)件不齊備的，登記機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)要求申請(qǐng)人補(bǔ)正。不補(bǔ)正或補(bǔ)正不符合要求的，不予受理。

申請(qǐng)登記書(shū)件齊備、申請(qǐng)手續(xù)符合規(guī)定的，國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局予以受理。受理日期即為申請(qǐng)日期。

七、有下列情形之一的，登記機(jī)關(guān)不予登記：

(一)出質(zhì)入不是商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)合法所有人的；

(二)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)歸屬不明確的；

(三)其它不符合法律法規(guī)規(guī)定的。

八、登記機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)于受理登記申請(qǐng)之日起5個(gè)工作日內(nèi)，作出是否予以登記的決定。符合上述登記條件的，國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局予以登記，發(fā)給《商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押登記證》；不符合有關(guān)規(guī)定的，不予登記。

商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押合同自登記之日起生效。

九、有下列情形之一的，登記機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)撤銷(xiāo)登記：

(一)登記后發(fā)現(xiàn)與事實(shí)不符的；

(二)登記后發(fā)現(xiàn)有屬于本程序第七條規(guī)定情形之一的；

(三)登記后發(fā)現(xiàn)質(zhì)押合同無(wú)效的；

十、申請(qǐng)人名稱(chēng)、地址發(fā)生變更及因主債權(quán)債務(wù)轉(zhuǎn)移或者其他原因而發(fā)生質(zhì)押轉(zhuǎn)移的，當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)辦理商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押變更登記、補(bǔ)充登記或者重新登記。

申請(qǐng)變更登記或者補(bǔ)充登記，應(yīng)當(dāng)提交變更的證明和登記機(jī)關(guān)發(fā)給的《商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押登記證》。

大品牌到底是屬于企業(yè)還是屬于消費(fèi)者？

對(duì)這個(gè)問(wèn)題的爭(zhēng)論似乎一直沒(méi)有定論。不過(guò)無(wú)論如何，品牌需要消費(fèi)者的高度認(rèn)同、應(yīng)能讓目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴卻沒(méi)有什么爭(zhēng)議。從這個(gè)角度出發(fā)，那么品牌是什么就不很重要了，重要的是消費(fèi)者認(rèn)為品牌是什么，消費(fèi)者對(duì)品牌有什么樣的看法。什么是品牌？對(duì)品牌的定義有很多說(shuō)法。

我認(rèn)為：品牌是一個(gè)比較廣泛的概念，它是一個(gè)企業(yè)或經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品和服務(wù)、經(jīng)營(yíng)理念、形象標(biāo)識(shí)、目標(biāo)受眾訴求等的綜合體現(xiàn)，是目標(biāo)受眾長(zhǎng)期感知的積累。品牌的載體主要是產(chǎn)品和服務(wù)，品牌要靠“注冊(cè)商標(biāo)”才能取得合法身份證，才能得到法律保護(hù)，才能走得久遠(yuǎn)。所以，品牌只有取得《云南商標(biāo)注冊(cè)證》才能成為真正意義上的品牌。品牌的誕生要經(jīng)歷較長(zhǎng)時(shí)間的孕育過(guò)程，需要規(guī)劃與創(chuàng)新。品牌是有個(gè)性的，品牌的個(gè)性取決于決策者的思路。一個(gè)企業(yè)或者經(jīng)營(yíng)者只有真正認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，才會(huì)重視品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃與創(chuàng)新，才能塑造出被世人公認(rèn)的強(qiáng)勢(shì)品牌。一規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，并以品牌識(shí)別統(tǒng)帥一切營(yíng)銷(xiāo)傳播。

1.進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)群與競(jìng)爭(zhēng)者，為品牌戰(zhàn)略規(guī)劃決策提供翔實(shí)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向;

2.在品牌調(diào)研與診斷的基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動(dòng)感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值;

3.規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，基本識(shí)別與擴(kuò)展識(shí)別是核心價(jià)值的具體化、生動(dòng)化，使品牌識(shí)別與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的對(duì)接具有可操作性;

4.以品牌識(shí)別統(tǒng)帥企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，使每一次營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)都演繹傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值、品牌的精神與追求，確保企業(yè)的每一分營(yíng)銷(xiāo)廣告投入都為品牌作加法，為提升品牌資產(chǎn)作累積。

5.制定品牌建設(shè)的目標(biāo)，即品牌資產(chǎn)提升的目標(biāo)體系。

申請(qǐng)的商標(biāo)類(lèi)型：根據(jù)我國(guó)有關(guān)法律的規(guī)定，由國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局負(fù)責(zé)管理及受理注冊(cè)商標(biāo)審定的商標(biāo)類(lèi)型5種，即：

1、商品商標(biāo)；

2、服務(wù)商標(biāo)；

3、集體商標(biāo)；

4、證明商標(biāo)；

5、特殊標(biāo)志其中，商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)，依照《商標(biāo)法》(2001年10月27日最新修訂版)和《商標(biāo)法實(shí)施條例》(2002年8月3日最新版)有關(guān)規(guī)定進(jìn)行注冊(cè)和管理。集體商標(biāo)和證明商標(biāo)，依照《集體商標(biāo)，證明云南商標(biāo)注冊(cè)和管理辦法》(2003年4月17日國(guó)家工商局最新版)的有關(guān)規(guī)定進(jìn)行注冊(cè)和管理。特殊標(biāo)志依照《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》(1996年7月13日國(guó)務(wù)院發(fā)布)的有關(guān)規(guī)定進(jìn)行登記注冊(cè)和管理。

商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)必備的書(shū)件和資料：

1、書(shū)件和資料的數(shù)量以申請(qǐng)注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)/一類(lèi)商品的所需為例。委托商標(biāo)代理組織辦理的，因各商標(biāo)代理組織的管理方式有所不同;將在前者的基礎(chǔ)上略有變化，此處暫不一一例舉，若有需要，可咨詢(xún)相應(yīng)商標(biāo)代理組織了解。

2、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)所需的所有書(shū)件和有關(guān)文件資料，都必須是打字填寫(xiě)或者印刷品。

近似商標(biāo)是商標(biāo)法上的一個(gè)概念，是指：是指兩商標(biāo)文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖、著色、外觀近似，或者文字和圖形組合后的整體排列組合方式和外觀近似，或者其三維標(biāo)志的形狀和外觀近似，或者其顏色或者顏色組合近似，使用在同一種或者類(lèi)似商品或者服務(wù)上易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)。

(1)以相關(guān)公眾的一般注意力為審查標(biāo)準(zhǔn);

(2)既要進(jìn)行對(duì)商標(biāo)的整體對(duì)比，又要進(jìn)行對(duì)商標(biāo)主要部分比對(duì)，比對(duì)應(yīng)當(dāng)在比對(duì)對(duì)象隔離的狀態(tài)中分別進(jìn)行。

(3)判斷商標(biāo)是否近似，應(yīng)當(dāng)考慮請(qǐng)求保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的顯著性和知名度。

(4)商標(biāo)使用在所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。近似商標(biāo)的審查(一)中文商標(biāo)的漢字構(gòu)成相同，僅字體或設(shè)計(jì)、注音、排列順序不同，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

(二)商標(biāo)由相同外文、字母或數(shù)字構(gòu)成，僅字體或設(shè)計(jì)不同，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。但有下列情形之一的除外：

1、商標(biāo)由一個(gè)或兩個(gè)非普通字體的外文字母構(gòu)成，無(wú)含義且字形明顯不同，使的商標(biāo)整體區(qū)別明顯，不易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的。

2、商標(biāo)由三個(gè)或者三個(gè)以上外文字母構(gòu)成，順序不同，讀音或者字形明顯不同，無(wú)含義或者含義不同，使商標(biāo)整體區(qū)別明顯，不易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的。

(三)商標(biāo)由兩個(gè)外文單詞構(gòu)成，僅單詞順序不同，含義無(wú)明顯區(qū)別，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

(四)中文商標(biāo)由三個(gè)或者三個(gè)以上漢字構(gòu)成，僅個(gè)別漢字不同，整體無(wú)含義的或者含義無(wú)明顯區(qū)別，容易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定是近似商標(biāo)。但首字讀音或者字形明顯不同，或者整體的含義不同，要使商標(biāo)整體區(qū)別明顯，不容易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的除外。

(五)外文商標(biāo)由四個(gè)或者四個(gè)以上字母構(gòu)成，僅個(gè)別字母不同，整體沒(méi)有含義或者含義無(wú)明顯區(qū)別，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源容易產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定其為近似商標(biāo)。但首字母發(fā)音及字形明顯不同，或者整體含義不同，使商標(biāo)整體區(qū)別明顯，不易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的除外。

(六)商標(biāo)文字字形近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

(七)商標(biāo)文字讀音相同或者近似，且字形或者整體外觀近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。但含義、字形或者整體外觀區(qū)別明顯，不易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的除外。

(八)商標(biāo)文字含義相同或近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

(九)商標(biāo)文字由字、詞重疊而成，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

(十)外文商標(biāo)僅在形式上發(fā)生單復(fù)數(shù)、動(dòng)名詞、縮寫(xiě)、添加冠詞、比較級(jí)或最高級(jí)、詞性等變化，但表述的含義基本相同，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。